央视凭借垄断大型国际赛事的国内转播权，在2002年世界杯、2004年雅典奥运会、2006年世界杯等大型赛事期间取得了50%以上的收视份额，直接垄断了中国电视体育市场，获得了丰厚的经济回报，大赛年成了央视的掘金年。

　    凭借近年来对大型体育赛事转播积累下的丰富经验，利用北京奥运会这一独特的地缘优势，可以预见，央视在北京奥运会期间的全国收视份额将达到空前规模。

　　从北京奥运会开始，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独

　　立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，这使得网上直播奥运会成为现实，亿万网民将能够通过互联网观看奥运会。央视在取得电视转播权后，又向国际奥委会单独购买了北京奥运会的新媒体转播权，享有对本届奥运会进行互联网和移动平台视频、音频转播的权利。而全国性门户网站与地方门户网站之外，一些新兴视频网站也取得了深入报道赛事的权利，在这个行列中，甚至有地方电视网站的身影。

　　新媒体产业联盟秘书长王斌认为，奥运会将促进新媒体的发展，由原先的传统、单一向新兴的综合媒体发展。

　　中国电视已进入份额竞争时代，央视在奥运会期间总份额的增长，必然导致省级台和城市台份额的减少。奥运会带给国家级垄断媒体的是滚滚财源；相反，没有奥运资源的地方台将面临很大的市场压力。

　　“地方电视台只能依靠赛况播报及其他新闻边角料来维持日常报道，在此次奥运新闻竞争中处于下风。”一位业内人士说。